西安职业装

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西安职业装定制

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  • 发布日期:2019/01/12
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西安职业装定制

今天圣菲特西安职业装定制要给大家讲一个故事:生完第二个孩子后,梅根·利奇菲尔德(Meghan Litchfield)很难找到合适尺寸的衣服。她曾是Gap的战略经理,她知道人们不买衣服和网上退货的首要原因是合身。

她说:“规模是一个破碎的系统。“它假设女性的身体是标准的,但事实并非如此,而且它真的很武断。”

于是,她和一位合伙人在旧金山创办了一家名为RedThread的公司,专门为女性量身定做服装,承诺在订购一周内送货上门。

它是一群利用互联网和新兴技术生产定制服装的初创企业之一。他们的主张是:定制服装长期以来都是富人的专利,现在大众买得起了。

NPD集团(NPD Group)首席零售分析师马歇尔•科恩(Marshal Cohen)表示:“互联网为定制化打开了整个世界。”他估计,定制工作服和定制职业装等销量在过去五年翻了一番,目前占美国2150亿美元服装市场的近1%。“定制合身正成为主流。”

他说,其中一个推动因素是:新技术使得不用卷尺就能测量人的身高成为可能。例如,RedThread要求顾客用旧金山初创公司Cala开发的一款应用程序为自己拍四张照片(穿着紧身的衣服),该应用可以生成一个包含15个关键尺寸的3d身体模型。顾客还会参加一个“健康测试”。

“拥有无尺寸品牌的想法在情感上是一种解放,”奥克兰居民劳拉·阿拉尼斯(Laura Alanis)说。她是RedThread的试点客户之一(该公司本月刚刚结束测试阶段)。由于个子高,她习惯了袖子短3英寸的夹克。相比之下,按照她的定制订单,“袖子非常适合我,”她说。

但成功并非十拿九稳。“过去,‘定制’和‘规模’是相互排斥的概念,”为大公司提供咨询的新港董事会集团(Newport Board Group)高级合伙人海伦•布尔维克(Helen Bulwik)表示。“定制合身的危险在于,你最终可能会得到比销售更多的回报。”因此,这是充满危险的,但仍有巨大的需求和巨大的成功等待着那些能够实现这一目标的人。

大多数新定做的衣服都是针对男人的。科恩说,其中一个原因是,男性的体型变化没有女性那么多。丹佛男装定制公司Ratio Clothing的首席执行官埃里克•鲍威尔(Eric Powell)说,另一个原因是:“因为我们的款式变化不像女性那么大,变化也不那么快,所以更强调合身。”Ratio服装公司成立于2011年,是美国为数不多的定制服装制造商之一。大多数使用亚洲工厂的原因很明显是为了节省成本。

RedThread有一个混合模型。印尼的工厂生产该公司所称的“坯料”——五分之四的成品服装,多达28种不同尺寸和体型的服装。然后,布里斯班一家名为SFO Apparel的合同缝纫工厂来做最后的裁剪。

这是七分裤,”利奇菲尔德对SFO Apparel的首席图案师郭建清(Ken Kwok)说。当时他们正挤在一张印有顾客尺寸和订单的打印表格前。他把“毛线”剪掉,交给了负责打样的周圆圆。周圆圆把黑线放进缝纫机,然后迅速调整了腰部、长度、小腿和大腿。

RedThread推出了三种选择:黑色长裤(138美元)、灰白色t恤(78美元)和黑色或白色夹克(168美元)。

相比之下,大多数客户的服装商在面料、颜色和款式等各个方面都提供了广泛的选择。

温哥华Indochino的首席执行长德鲁•格林(Drew Green)说,该公司提供了50多种定制和个性化男装、运动夹克、衬衫和裤子的方式,此外还有数百种面料可供选择。它计划在不久的将来增加女装。

Indochino成立于2007年,最初是一家纯在线零售商,但近年来开设了展示厅,在那里,“风格指南”对顾客进行衡量,并帮助他们在众多选择中进行分类;这些衣服是中国制造的,两周内送到。格林说:“我们想提供一种更身临其境、更吸引人的体验。”

它在美国和加拿大有35个展厅,其中一个在旧金山联合广场(Union Square),并计划在2019年和2020年每年开放20个。

尽管如此,40%的销售来自网络。他说,无论顾客是自己测量尺寸还是参观展示厅,Indochino都是“用一种很好的老式卷尺”测量他们的尺寸。

Indochino说它的回报率不到1%;RedThread上周表示,该公司尚未收到任何退货,但它是一家全新的公司,仅处理了约140份订单。

除了定制(定制服装),一个相关的趋势是个性化(挑选面料、风格和各种饰品的能力)。

例如,李维斯(Levi 's)为顾客提供了多种个性化牛仔裤和夹克的方式,比如添加字母组合、补丁、刺绣、模板和饰钉。

这家旧金山公司的一些商店提供调整裤子长度和腰围的裁缝服务。该公司还有一家名为Lot 1的小企业,专门定制牛仔裤,目前只在旧金山、纽约和伦敦有售。那些定制牛仔裤起价700美元。

NPD分析师科恩(Cohen)认为,定制服装将继续属于规模较小的企业,而非零售巨头,这是很自然的。“大规模定制违背了他们的模式,”他在谈到大众零售商时表示。“尽管耐克和李维斯提供一些定制服务,但它们更多的是作为一种市场工具,而不是盈利来源。”大公司建立在大规模生产和规模效益的基础上;个性化打破了这种模式。


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